La internacionalización es uno de los principales instrumentos de crecimiento de cualquier empresa. Sin embargo, la entrada en nuevos mercados es un proceso complejo bajo múltiples perspectivas, entre las que la marca juega un papel estratégico de vital importancia.

La marca es un elemento fundamental para aportar valor internacionalmente. Pero si hasta ahora solo hemos construido una marca local o nacional, no podemos esperar que la misma estrategia sea válida también en un ámbito internacional. Es necesario partir de una estrategia global de negocio y de marca, capaces de detectar los mercados de interés y el portfolio de marcas bajo el que se va a acceder.

Los principios del branding son universales: confianza, transparencia y autenticidad.

Con este curso lograrás asegurar la coherencia en el posicionamiento de la marca, trascender la promesa y construir un propósito global, aprovechar el potencial de la marca para favorecer la innovación, generar experiencias de marca significativas y consistentes.